很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhonwwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语e14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼wwe是什么意思，wwe是什么意思网络wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语用语(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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