Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。社日节是什么节日 社日节是农历几月初几然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同社日节是什么节日 社日节是农历几月初几角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务社日节是什么节日 社日节是农历几月初几(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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