既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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