唐(táng)岩(yán)回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大(dà)量的需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说duō)名陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术(shù)场景(jǐng)落(luò)地(dì)。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌在市场(chǎ斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说ng)认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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