Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Faceboo改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁k提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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