“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

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　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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