今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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