Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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