既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。<女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束/p>

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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