Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wòa4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸)不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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