很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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