很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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