既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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