Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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