今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

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　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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