今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场嘴巴含胸的感觉知乎峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度嘴巴含胸的感觉知乎。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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