“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久(j马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么iǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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