Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地(英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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