既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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