很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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