Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ata-w="1080">

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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