很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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