Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(d四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法uì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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