既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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