财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(y公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代ǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太(tài)愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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