很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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