Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时(s美国总统奥巴马几岁hí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)美国总统奥巴马几岁产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过美国总统奥巴马几岁增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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