既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(x丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗ū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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