很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shē爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗ng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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