Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xu91是质数吗，95是质数吗ǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(91是质数吗，95是质数吗xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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