很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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