Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。