今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少)新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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