“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù地肖指哪几个生肖？)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wè地肖指哪几个生肖？i)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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