“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短从每一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

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　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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