既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，ln的公式大全，ln4-ln2等于多少trong>

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和ln的公式大全，ln4-ln2等于多少解决的问题。