既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物(w布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少ù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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