财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元地(dì)人(rén)）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(sh130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元ēng)票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流(liú)量(liàng)太(tài)多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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