周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又(yòu)继(jì)续(xù)递了(le)下去(qù)。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会(huì)前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wè手机扩展内存是什么意思i)例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票(piào)价会回(huí)落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐(lè)节的制作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成(chéng)本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大(dà)的(de)支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要(yào)还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了(le)票(piào)价(jià)外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还凭一(yī)己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。手机扩展内存是什么意思p>

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按(àn)照人均(jūn)来计算(suàn)，包含(hán)所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次(cì)游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即(jí)更进一(yī)步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购(gòu)票(piào)观众中连续三(sān)年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流(liú)受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们(men)的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌(pái)进行(xíng)释(shì)放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者(zhě)越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一(yī)个音(yīn)乐节(jié)如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还(hái)是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质化(huà)严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批(pī)判单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不(bù)能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 手机扩展内存是什么意思