很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de中国有几个党派，中国有几个党派组织)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四(s中国有几个党派，中国有几个党派组织ì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人中国有几个党派，中国有几个党派组织兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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