既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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