今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电(dim开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名àn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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