今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(f冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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