财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预(yù)期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人(rén)数最高(gāo)苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(hu苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字ā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字(yòu)，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说(shuō)是(shì)相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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