很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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