今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是5k是多少钱 5k是什么意思看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误5k是多少钱 5k是什么意思会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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