Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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