“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花ng>

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。