很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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