周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的(de)人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节(jié)的票(piào)价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国(guó)内消费人群(qún)经济(jì)水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续(xù)办三年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐(lè)节(jié耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到(dào)一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的入场门票(piào)，而(ér)想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元(yuán)。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐(lè)节(jié)的(de)机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经(jīng)济(jì)发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造了第(dì)一(yī)届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了(le)超过(guò)50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人玩(wán)一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万(wàn)人消(xiāo)费(fèi)就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对(duì)品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定(dìng)延(yán)期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助能(néng)拉(lā)多(duō)少(shǎo)，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节(jié)已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多的(de)气力放(fàng)在内(nèi)容(róng)和风格(gé)的(de)打磨上了。

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